Tornion Suensaaren eteläkärjen brändikartoitus

Osallistava brändikartoitus lähtölaukauksena kaksoiskaupungin keskustan kehittämiselle

Vaihe toimii lähtölaukauksena Tornion Suensaaren eteläkärjen ja siihen saumattomasti liittyvien Haaparannalla, Ruotsin puolella sijaitsevien osien kehittämiselle. Kartoituksen tarkoituksena on kiteyttää Tornio-Haaparanta kaksoiskaupungin uuden yhteisen keskustan rakennetun ympäristön brändiä ja määrittää suuntaviivoja jatkokehittämiselle.

Työn aikana kartoitettiin osallisten kanssa Tornio-Haaparannan vahvuuksia ja kehittämismahdollisuuksia ja luotiin niiden perusteella suunnittelualueelle tulevaisuuden tavoitemielikuva, jota kohti jatkokehityksessä pyritään. Suunnitteluprosessin aikana osallistettiin monipuolisesti torniolaisia ja haaparantalaisia virkamiehiä ja luottamushenkilöitä.

Tavoitteena uusi kaupunginosa

Suunnitteluprosessin läpileikkaavana teemana ja tavoitteena oli luoda Tornioon uusi kaupunginosa. Se toimisi kaupunkiin saavuttaessa käyntikorttina ja kertoisi kaupungista kokoaan enemmän. Tornion historia ja perinteet samoin kuin rajan ylittävä yhteistyö Haaparannan kanssa olivat vahvoja lähtökohtia alueen uuden identiteetin ja brändin rakentamisessa.

VISIO on yhteinen tahtotila, tulevaisuuden tavoitemielikuva, johon alueen kehittämisellä johdonmukaisesti pyritään.

Suensaaren eteläkärjen ja sen lähiympäristön alueen visio on nimeltään RAJANYLISTYSPAIKKA. Se on alueena Tornio-Haaparannan kaksijakoinen, temaattisten vastinparien varaan rakentuva dynamo, joka on luonteeltaan yhtä aikaa kansainvälinen ja perinteikäs, aktiivinen ja rento sekä kilpailuhenkinen ja mutkattoman toverillinen.

Alue on suunnattu palvelemaan niin asukkaiden, yritysten, matkailijoiden kuin vierailijoidenkin tarpeita. Se toimii kansainvälisen kaupan ja liike-elämän keskuksena, lähtöpaikkana luontoelämyksille ja aktiivisena toiminta-alueena, joka tarjoaa perinteikkäät palvelut virkistymiseen ja lepoon. Se on kaupunkimainen aktiiviretriitti, jossa paikallisuus tiivistyy joppauksen ja joutilaisuuden toimintoihin.

Rajanylistyspaikka on alueellinen solmukohta – perusleiri kaikelle ja kaikkialle

Yritykset monista eri maista luovat toiminnallaan alueelle kansainvälistä henkeä. Matkailupalvelujen ja tapahtumien kehittäminen tuo alueelle runsaasti ulkomaisia matkailijoita, mikä korostaa Rajanylistyspaikan kansainvälistä tunnelmaa. Vastapainona tälle alueella korostuvat paikallisen kulttuurin ominaispiirteet esimerkiksi palvelujen muodossa: savusaunat ja turvehoidot, paikallinen ruoka, kalastus ynnä muut.

Liike-elämän toiminnot ja matkailun palvelut luovat Rajanylistyspaikalle aktiivisen perusluonteen. Alueella ja sen lähiympäristössä on mahdollisuus myös monenlaiseen aktiiviseen virkistykseen, kuten moottorikelkkailuun, kalastukseen, luisteluun ja peleihin. Runsas tapahtumatarjonta korostaa alueen aktiivista luonnetta. Vastapainoksi aktiivisiin päiviin alueella on runsaasti mahdollisuuksia rentoutumiseen ja lepoon. Se toimii lähtöpaikkana etäämmälle suuntautuville rauhallisuutta henkiville elämysretkille ja puhdistautumiseen sekä rauhoittumiseen suunnattujen palveluiden keskittymänä saunoineen ja hoitoineen. Rauhallinen ja turvallinen kevyen liikenteen ympäristö sekä kiinnostava kaupunkirakenne mielenkiintoisine yksityiskohtineen; esimerkiksi taide, raja ja oleskelun paikat, tekevät alueesta miellyttävän jalankulkijoille.

Kohdennettua asuinympäristöä erilaisiin tarpeisiin

Rajanylistypaikan toiminnot esittelevät monin tavoin alueen kulttuurisia ominaispiirteitä: pörröyttä ja kilpailuhenkeä veljeskansojen kesken. Rajan ja rajan ylittävien tapahtumien avulla korostetaan leikkimielistä kilpailu-asetelmaa. Liikunnallisten ja kilpailullisten toimintojen lisäksi Tornio-Haaparannan vahva taide- ja kulttuurielämä on näkyvästi läsnä alueella erilaisin toiminnoin, tiloin, tapahtumin ja teoksin. Alueen tematisoidut osa-alueet ja monipuolinen kaupunkirakenne muodostavat eri kohderyhmille suunnattua, toiminnalliselta profiililtaan kohdennettua asuinympäristöä, esimerkiksi asumista rannalla, maisema-asumista, liikunnallista asumista ja kohderyhmitettyä asumista.

Rajanylistyspaikka on Tornio-Haaparannan käyntikortti maailmalle. Se luo ensivaikutelman, joka pysäyttää ja kutsuu kokemaan ja se muodostaa kuvan, joka saa palaamaan.

Vuonna 2017 alueesta järjestettiin kansainvälinen EUROPAN-arkkitehtuurikilpailu, jonka avulla määritettiin alueen kaupunkirakenteellisia ja -kuvallisia periaatteita. Kokonaisprosessin jatkovaiheissa on tarkoitus osallistaa torniolaisia ja haaparantalaisia monipuolisesti alueen kehittämiseksi osaksi kaksoiskaupungin yhteistä monipuolista ja viihtyisää keskustaa. Toteutuessaan alue luo Tornioon uuden kaupunginosan, joka toimii saavuttaessa koko kaupungin käyntikorttina.